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危机时刻涂料品牌为何 ..

危机时刻涂料品牌为何青睐女色营销
(发布日期：2009-8-29 7:59:17) 浏览人数：503

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美女代言、美女营销，铺天盖地的由美女代言的广告让消费者眼花缭乱。餐饮行业不时爆出裸女宴，服装、汽车展自然更少不了美女搭配。人体彩绘是涂料企业“御用”营销手段。于是，我们看到南京家装文化节、天津品牌家装节上涂料人体彩绘一再频频亮相。近几年来，特别是在一系列大的家装、涂料、建材展上，各大参展的涂料商纷纷使出“奇招”，吸引消费者的不再是特价促销，打造健康、品质生活成为宣传主打。于是涂料企业为宣传其涂料的环保品质，特意用涂料在模特身上绘制人体彩绘，意在以漆模彩绘表演深深吸引消费者。

    我们经常能听到这样的对话：“车展怎么样？”“模特挺漂亮。”这种对话商家听了不知是什么感受。在涂料企业大打“人体彩绘”牌时，观众议论最多的还是模特身上“裸”的尺度问题。将产品品质放到一边，着力打美女、甚至裸女牌，涂料企业营销手段真的走到穷途末路之境了吗？



    由于消费者更看重产品人文化、个性化价值，消费层次逐步提升，体现消费者价值的装饰性被提到空前的高度。消费观念更看重结果，体验式营销悄然走进涂料市场。据一位某知名涂料企业的负责人更是向慧聪涂料网爆料：美女做画板、涂料做颜料，其实，说白了，这“美女经济”其实就是“眼球经济”。一是制造了观众的噱头吸引了媒体的关注，二来更加让消费者体验到涂料的环保。人体彩绘展示主要是为了向消费者介绍最新引进的环保涂料，环保的标准使涂料不会对人体造成任何伤害，现场的画师也可以放心在模特细嫩的皮肤上作画。曾有一个著名经济论断“经济形势越恶劣，女人的裙子越短”。通俗易懂又无不契合眼下仍未走出金融危机低谷的涂料企业的营销心态。



    实践证明，美女经济拥有独特魅力和挖掘潜能。在生活中人们不断看到：产品经由美女展示，得到无数订单；企业经由美女形象代理，倾倒诸多“上帝”；报刊经由美女做封面，引来大批读者；服务经由美女一说“好”，弄得周围人也都来“享受”。这些都说明，美女经济具有其他经济方式难以替代的发展“钱”途。也难怪许多涂料企业对“人体彩绘”、美女助阵的营销模式情有独钟。但从经济的角度说，仅靠美女支撑着的经济，往往是脆弱的，难以久长的。在笔者看来，借美女提升销售业绩也仅仅让当期的财务数据有一个可喜的上升，但这对提升品牌影响力却起不到太大作用，恐怕不会是一个长期的涂料营销手段。对于集体面临金融危机考验的涂料企业来说，品牌需要的，短期的“美女”时尚，而是以产品品质等为核心的精心“塑造”。